0
0
Когда в прямом эфире начали выкатывать на несколько социальных медиа-платформ, оставалось довольно неясным, как эта новая технология будет взаимодействовать с интернет-пользователями. Чаще всего источником для друзей, чтобы включить друг друга на события, но это, часто используется в видео чувствуется экспериментальный характер.
Что это было все о? Как я могу взаимодействовать с ним? Facebook и Instagram живые потоки чувствовал, что счастливые случайности, с пользователями скока на несколько минут только чтобы снова прыгнуть.
Никто не знал, что с ней делать в начале, но одно было наверняка: возможность мгновенно запустить потоковое видео и трансляции пользователям казалось, что многие Демократизатор в мире СМИ.
В течение многих десятилетий, видео была связана с богатством главных телевизионных сетей. Инфраструктуры, необходимой, чтобы жить так далеко от общественного сознания, что он даже не думал, что для среднего Джо, чтобы исследовать. Будучи в состоянии сидеть на диване, возьмите прибор из кармана и спеть песню для мира в считанные минуты было немыслимо в течение достаточно долгого времени.
Теперь, с появлением в прямом эфире через социальные медиа-платформы, игровое поле чувствует левела. Нет больше спутников и телевизионных студий с миллионами долларов на необходимое оборудование. Вдруг ваш мобильный телефон способна транслировать до неограниченной аудитории в любой момент, в любом месте и в любое время.
Перемотка вперед несколько лет и в прямом эфире по-прежнему чувствует себя в младенчестве, когда дело доходит до максимизации его потенциала. Однако, он, несомненно, возросла за это время с помощью приспособления и ресурсы социальных сетей, и конкретных общинах процветают в геометрической прогрессии от его использования.
Тем не менее, мы до сих пор не совсем понял, что в прямом эфире может означать для бизнеса и маркетинга. Это, безусловно, заманчивые, динамическая платформа. В Любое время видео вводится драку, вы убедитесь, что привлечь гораздо больше внимания, чем вы хотели с письменного содержания. Все-таки, для того, чтобы освоить видео-сделать его полезным использованием времени, что ваша аудитория будет наслаждаться, учиться и с нетерпением ждем — направление представляется необходимым.
Если вы новичок в игре в видео реализации маркетинга или опытный видео ветеринара, он почти уверен, что некоторые новые идеи о прямом эфире может сделать мир разницы в вашем подходе. Возможно, вы не знаете, где начать, вы находитесь в поисках новых идей, или вы просто хотите альтернативный взгляд на средний. Независимо от того, ниже приведены некоторые указатели на том, чтобы ваш потоковому маркетинговой кампании от Земли.
Творчество-это имя игра новичка
Количество людей, которые могут начать прямую трансляцию с камеры телефона фиксируется на их лица, когда они рассказывают своим слушателям о том, как их день будет довольно ограниченным. Это, как правило, зарезервированы для мега знаменитостей и социальных медиа динамомашин. Это может быть реальный вызов, чтобы оставаться убедительным, как говорящая голова. Нам нужно жить потокового решения, которые работают для всех участников, независимо от видео доблести.
Когда вы только начинаете работать с видео, пожалуйста, не прибегайте к тактике клавишей записи и давая ему идти в ваш офис. Как в прямом эфире, у вас есть ограниченные возможности, чтобы захватить аудиторию, держать их развлекали, и держать их возвращаться снова и снова.
Ваша аудитория будет настраиваться в течение 15 секунд и будет очень сложно вернуться, если вы начинаете без плана и он оказывается ляп.
Вместо этого, смешайте ваш поток содержимого несколько способов. Это нормально для живой график для на определенные даты; вы можете выяснить, что действительно работает для вас, когда ваши зрители вернуться на следующей неделе. Однако, не делайте то же самое каждый раз.
Прямую трансляцию тур вашего удобства во время мероприятия компании. Если вы направляетесь в сторону производства, берите камеру и дайте немного вникнуть в тонкости изготовления вашего продукта. Расписание назначения тек, чтобы продемонстрировать общие исправления для программного обеспечения. Хозяин случайный сидячую интервью с компанией ВИП. Существует бесконечное множество вариантов, это и ваша работа, чтобы переключить вещи, вплоть до тех вариантов, похоже, полностью исчерпали.
В прямом эфире: проверенные методы для достижения успеха
Хотите знать по-настоящему захватывающая вещь о начале работы в прямом эфире? Вы не должны ставить и изобретать колесо. Быть творческим не значит, что начинать с нуля с каждым потоком; в самом деле, если вы делаете так, вы, вероятно, пропавших без вести на точки эффективности, которые в прямом эфире поставляет на предприятия и маркетинга.
Вместо этого, определить горстка методов, которые будут хорошо работать с вашей живой поток дизайна. Структура вокруг пули инициативы указывают, что позволит вам начать работу-и просто катиться с ним. Вы не хотите иметь нулевое направление, но вы также не хотите, чтобы ваше видео, чтобы чувствовать себя наиграно. Быть подлинным и органическим, с руководящим мотивом, и снять.
Итак, какими способами можно начать? Есть несколько методов, которые вы можете найти путного как стартовые места — панели запуска в мир в прямом эфире. Фантастическая идея для затравки-простой вопрос&сессия с вашими клиентами. Можно организовать несколькими способами. Один простой и успешный способ будет создать доски и спросите последователей выплескивать вопросы на прямую трансляцию. Вы можете ответить на них на лету, и у одноклубника собрать перечень текущих вопросов, которые вы должны получать множество откликов.
Приезжайте подготовленные! Аудитория может быть низким в начале, и вы должны быть готовы к мало-или не-участия на ранней стадии. Есть несколько вопросов готов заранее ролл в случае, если это произойдет. Держать его коротким, и оставлю это на следующий раз; вы не должны исчерпать весь метод в один присест.
Еще одна классическая концепция из того же дерева идей-пригласить техническая поддержка членов и поддержки М&А. Это может служить грамотный запрос для существующих клиентов, а также предложить необходимые предпосылки для любознательных потенциальных клиентов о внутренней работе вашего продукты на низкие ставки, дружелюбной и общительной платформы.
Красота в прямом эфире является то, что он поддается очень хорошо для сюрпризов. Один метод, чтобы увеличить последователей и создать какую-то интригу, сделав специальное заявление на прямую трансляцию. Это может быть внедрение новой продуктовой линейки, новая акция для клиентов-буквально все, что вы хотите, чтобы это было. Это не обязательно должен быть грандиозным и зрелищным. Вы можете удивить ваших зрителей, просто давая им эксклюзивный доступ к чему-то, что чувствует себя важным и ценным для них.
Реальность в прямом эфире это так же как и видео-контент, за рамки того, что вы делаете, как бизнес-это действительно замечательные и динамичные. Эти несколько идей, чтобы вы начали с набросков, но не стесняйтесь экспериментировать. Принять свои собственные творческие способности в процессе и вы найдете сундук с сокровищами вариантов ожидании.
Не сомневаюсь, что данные
Одна великая вещь, что большинство потоков будет предоставлять аналитические инструменты, которые могут измерить вашу производительность на поток. Это могут быть не самые передовые показатели в мире, и для аналитических вундеркиндов там, как я, они могут показаться довольно голые кости. Однако, как и любой преданный кранчер данные могут сказать вам, основных это займет всего несколько чисел, чтобы произвести массив чудесные выводы.
Давайте использовать Facebook видео как наша площадка для этого мысленный эксперимент. Есть полтора десятка встроенных аналитических инструментов, что Facebook находится в вашем распоряжении для измерения производительности видео трансляция. Первым мы будем смотреть на это после спектакля, который можно найти на вкладке «Сообщения» в разделе выводы.
Видео трансляция сообщений будет значок в виде видео камеры на них. Результативность пост даст вам целостную картину, чтобы сравнить и контраст как видео и посты поток выполняется в сравнении с другими форматами, такими как видео, текстового сообщения или ссылки. Вы можете увидеть охват аудитории и взаимодействие с гладким бар ползунки для визуального представления данных.
Следующий стат посмотреть-это инструмент взаимодействия видео Facebook. Этот показатель продемонстрирует возможности вашей аудитории, представляет процент зрителей, которые прибегают к той или иной форме действия, основанные на вашем видео.
Вы можете увидеть, что ваша страница имеет 10 000 подписчиков, ваши видео достигло 1500 последователей, а это 2 процента, что 1500 в той или иной форме с видео, например. Метрики позволяют дальнейшее погружение, видя конкретно какие типы помолвка состоялась. Вы можете получить намеченный срыв, показывающий, как в прямом эфире выступал-будь последователей отреагировал на прямую трансляцию с смайлики, отправленные комментарий, свой путь, или общая ссылка на видео на их собственном потоке.
Удержание зрителя метрика другая точка данных имеет решающее значение при оценке, какие типы видео и не работают для вашей организации. Перейти на вкладку Сведения и выберите видео. Эта вкладка даст вам разбивка количество зрителей и то, что свой пик производительности был в плане количества зрителей. (Вид, с точки зрения Facebook, В входят три секунды или дольше остановиться на видео-поток.)
Вы также можете найти средняя продолжительность телесмотрения и количество 10-секундных взглядов, чтобы выяснить, действительно ли все ваше видео просмотрели. Вы получите более общую информацию, как общее количество минут просмотра контента на вашем потоке, а также.
Упускается из виду метрики на текущий Facebook-это «клики» точки данных, который показывает, сколько раз зрители выбрали для начала они сами, а не прокручивая их Ленты Новостей. Также вы можете оценить зрители отвечают на звонки после просмотра действий, характерных для рекламных кампаний, которые направлены дальнейшие действия как составляющая продажи.
Другие очки смотреть на органические против платный охват, который показывает вам, где ваши видео трафик и дает вам больше выводы на производительность вашего бренда в действиях удержания. Органический охват будет варьироваться в зависимости от отрасли, конечно, но сильная средняя розничная составляет около 7 процентов, в то время как путешествия и отдых-в отведенных страницах нажмите ближе к одной трети знака.
Огромное количество контента, изготовили и распространили в социальных медиа означает, что много аллей принимают порез в этих пределах. Facebook рекомендует пользователям использовать продвигаемые публикации и отдельные объявления, чтобы компенсировать поток контента и их труд подняться на вершину.
Алгоритм Facebook в значительной степени зависит от целевой аудитории; он хочет, чтобы пользователи Facebook должны быть согласованы с содержанием, а также возможные. Это означает, что увеличивается живые потоки таким образом, что конкретные цели, единомышленников в демографии, что ваш типичный клиент представляют.
Финальную точку от Facebook является «отрицательной обратной связи» мера, которая показывает, как многие пользователи предпочли скрыть ваше сообщение, количество сообщений, количество и unlikes, которые последовали за просмотр видео. Это отличная затычка инструмент для профилактического обслуживания последователем, и он оказывает неоценимую понимание того, как ваши живые потоки влияют на ваших клиентов.
Этих данных будет выглядеть по-разному для других потоков социальных медиа, но поиграться с настройками и вы найдете, что они широко доступны на разных платформах в одну или другую сторону. Отслеживать, контролировать и использовать информацию, чтобы повысить свои трансляции через беспристрастный голос и указания цифры.
Спонтанно Не Означает Незапланированного
Это одна из самых больших ошибок, которые мы видим в прямом эфире. Есть ощущение, что это жизнь потому что, содержание видео может быть случайным и незапланированным. Просто забрать свой телефон и уйти! Конечно, бывают случаи, когда это не самое страшное в мире. Может, что-то особенное происходит в вашем офисе, и вы хотите, чтобы ваша аудитория, чтобы мельком увидеть. Для остальных 99% времени, вы должны планировать свой жить потокового событие.
Проверить ваш превыше всего беспроводной доступ в интернет. Имея бедных кормить будет гарантировать, что зрители сразу же упадет, как бы ни велика содержание. Не менее 2 Мб скорость загрузки рекомендуется, чтобы вы собираетесь. Вы найдете большое количество тестовых сайтов онлайн, которые дадут вам представление о том, где ваше соединение на спектре в считанные секунды.
Подумайте о расположении, освещении, чего вы хотите захватить. Логистика гораздо важнее, чем «взять и пойти». Принимая его снаружи? Думаю о погоде. Всегда запускайте тесты, прежде чем жить. Вы действительно должны рассмотреть идею о том, что зрители знают, когда контент будет не хорошо, и вероятность их возвращения капли с плохо кормит и установки.
Пусть Ваша Цель Информировать Вашу Платформу
Вы не должны быть очень жесткими с тем, как вы идете о разработке актуального контента. Самое страшное в мире-это плохой актерской игре (если вы пытаетесь быть так плохо, что он на самом деле хороший). Быть свободной, сосредоточиться на ваших участвуйте в гости, но в плане логистики и думать о своей цели.
Вы хотите, чтобы направить зрителей на новый продукт? Может быть, у них подписаться на список адресов электронной почты? Это совершенно нормально, но убедитесь, что вы дать им все возможности для этого на протяжении всего потока.
Будьте изобретательны с вашей режиссурой; поставил физический пример призыва к действию в ваших видео. Что написано на доске в фоновом режиме, что делает его похожим на пузырь мысли из головы-все, что показывают усилия и отдыхать.
Кроме того, подумайте, где вы хотите прямую трансляцию кормить. Facebook, с YouTube, в Instagram, прямая трансляция, Перископ и в Vimeo видео являются крупными игроками в этой области. Подумайте, где ваша основная аудитория и сфокусируйте ваши усилия, или если ты хочешь расти конкретной аудитории, прямой трафик есть.
В то же время, вы хотите все глаза на вас; если у вас есть небольшой аудитории на одной площадке, по сравнению с другой, желательно, чтобы пойти с более широкой аудитории и сохранить этот импульс собирается.
Опираясь за прямую трансляцию
Центральной достопримечательностью на прямую трансляцию прямо там в название: Жить. Скока в интернет-сообщество, которое живет, чувствует гораздо более емкий и отдыха, чем просмотр записанных видео. Вы можете узнать что-то новое коллективно, или выступать в качестве свидетеля удивительный анонс сюрпризом для компании, которую вы и другие зрители обожают.
Как зритель, вы можете посмотреть его с друзьями-покровителями продукции со всего мира и принять участие в обсуждениях, быть услышанными представителями компании, а также взаимодействовать в огромный опыт в социальных медиа.
Шокирующим что Так это может показаться, когда мы придерживаемся, что с этого заявления: живой поток ценно, даже когда он больше не жить. Это Как может быть? Это все о максимизации контент-получение максимальную отдачу от затраченных средств путем поглощения девизов эффективный маркетинговый поток и растягивая каждую секунду они во что-то стоящее для вашей воронке.
Представьте, что усилия, затрачиваемые на построение очертания на живой корм, создания вопросов интервью для персонала для ответов на вопросы, или разработать идею для серии динамик сотрудников после принятия решения лучше бы в прямом эфире события. Они все фантастические идеи, но что будет, что содержание богатое, как только поток переходит в автономный режим?
Многие социальные СМИ были переход к кэшированию ваши трансляции, но нет никаких причин, вы не можете перепаковать видео и опубликовать его позже, для зрителей, которые просто не мог сделать это, чтобы показать на время.
Рассмотреть социальные медиа-поток в качестве видеорегистратора. Повторное использование видео материала и перепрофилировать его для будущих видео. Если был бы 15-секундный ролик, в который суммирует вашу компанию двух словах, или технический запрос в службу поддержки прямых трансляций, которые задают слишком часто, возьмите его, сохранить его и работать с ним.
Сделать большинство ваших прямых трансляций, расширяя ваши действия дальше жить и в общем видео и знаний в области баз данных.
Почему в прямом эфире: Заключительные мысли
Видео является платформой для теперь. Было бы немыслимо в 2019 году для маркетинговой команды не включать видео на некоторые механики кампании и философии. В эфире-прямом это просто один из путей — удивительно сложный, но важно-для более брендов по всему миру.
Люди с удовольствием смотрят видео и видео увеличивает опыт в десятки раз при создании контента на основе обмена опытом.
Четыре из пяти зрителей в одном из исследований, проведенного прямая и нью-йоркский журнал, указали, что они предпочли бы, чтобы смотреть видео-контента и видео от бренда за чтение блога. Удивительно, что номер проходит, когда видео был против сообщения в социальных медиа, с 82 процентов опрошенных говорят, что они предпочли бы живого видео от бренда.
Несколько десятилетий назад, прямой телеэфир превращается рекламы и толкнул рынках до невиданных высот. К сожалению для многих, эти рынки были вне досягаемости 99 процентов бизнес. Платформа Теперь была уравнена.
С различными брендами и в полной мере воспользоваться этой платформе-от Базфид в Тако Белл, Ниссан Йети, и так много больше-почему бы не взглянуть на нее? Использовать вышеупомянутые методы, весело с ним, и смотреть вашу узнаваемость бренда процветать!
